針對石材行業(yè)同質(zhì)化現象嚴峻的現狀，石材品牌要開(kāi)立新品類(lèi)，就必需做其它石材都沒(méi)有做過(guò)的事情，重新樹(shù)立一個(gè)標桿，重新建立一套游戲規則，然后在這套游戲規則中縱橫捭闔，指點(diǎn)山河。競爭激烈的石材行業(yè)要取得吹糠見(jiàn)米的策劃效果，就必需有盤(pán)古精神，有開(kāi)天辟地的大氣勢和大決心。

開(kāi)新立異力爭贏(yíng)在起點(diǎn)

石材企業(yè)應如開(kāi)立新品類(lèi)呢？樞紐就是根據行業(yè)弊病和相關(guān)群體需求，重新切分市場(chǎng)。品牌機構以為，開(kāi)創(chuàng )的新品類(lèi)要遵循五個(gè)原則：站得穩，展得開(kāi)，收得攏，伸得遠，傳得快，才能有效開(kāi)立異品類(lèi)。

其一，站得穩。滿(mǎn)足這個(gè)前提后，新品類(lèi)仍舊要有渠道基礎，唯有如斯，新品類(lèi)才可能在市場(chǎng)上站得穩。新品類(lèi)不僅要有產(chǎn)品質(zhì)量做根基，而且要能夠找到其潛伏的消費者需求基礎。

其二，展得開(kāi)。新品類(lèi)必需有足夠的支點(diǎn)來(lái)支撐，通俗地說(shuō)就是，圍繞新品類(lèi)要能展得開(kāi)，為新品類(lèi)找到形式新奇、內容相異、主題光鮮的支點(diǎn)。

其三，收得攏。新品類(lèi)的命名必需具有“高度”和“廣度”，換句話(huà)說(shuō)就是能夠“海納百川”，或者說(shuō)是“一覽眾山小”，能夠將品牌未來(lái)發(fā)展過(guò)程中的各種有利資源聚集起來(lái)，形成一股協(xié)力，有效推動(dòng)品牌的良性發(fā)展。

其四，伸得遠。這與“展得開(kāi)”有點(diǎn)相似，但含義略有差異。伸得遠是指，新品類(lèi)的命名能夠在品牌長(cháng)期發(fā)展過(guò)程中施展作用，而不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，更不能殺雞取卵，不顧品牌的中長(cháng)期利益。

其五，傳得快。這一點(diǎn)很輕易理解，一個(gè)品牌開(kāi)創(chuàng )的新品類(lèi)必需能夠傳得快，快速形成長(cháng)驅直入的傳播氣力，從而迅速到達目標受眾，為品牌的崛起打下堅實(shí)的認知基礎。